🛒 유튜브·네이버·틱톡이 영상에 붙인 것

보던 화면에서 바로 결제까지, 쇼퍼블 비디오

2026. 8. 31.

2026.09.01| 블로그 바로가기 | 지난 레터 보기

안녕하세요, 님. 요즘 유튜브 쇼츠를 보다 보면 화면 한쪽에 상품 아이콘이 뜨는 경우가 있죠. 누르면 영상에 나온 상품 정보가 열리고, 보던 화면에서 구매까지 가능합니다. 네이버 클립과 틱톡에도 같은 방식의 제품 태그가 붙고 있어요.
조회수와 댓글 반응을 확인하면 끝나던 영상이 이제는 판매까지 맡게 됐습니다. 그만큼 시작 전에 챙겨야 할 것도 늘었고요. 오늘은 쇼퍼블 비디오가 무엇인지, 국내와 해외의 흐름은 어떻게 다른지 정리해 드릴게요.

💜 이번주 하이라이트

🛍️ 따로 검색할 필요 없이 영상 안에서 구매가 끝나요
🏷️ 자사몰부터 올리브영·컬리·오늘의집 같은 플랫폼 상품까지 태그할 수 있어요

#인사이트 #영상제작

1️⃣ 쇼퍼블 비디오란? 라이브 커머스와 뭐가 다를까?

쇼퍼블 비디오는 플랫폼의 제품 태그 기능으로 영상에 판매 상품을 연결해, 보던 화면을 떠나지 않고 결제까지 이어지게 만드는 영상 형식입니다. 영상 설명란에 구매 링크를 넣는 것과는 달리 시청자의 흐름이 끊기지 않는다는 점이 핵심이에요.

이 태그를 누가, 어디에 다느냐에 따라 운영 방식이 달라집니다. 브랜드가 자기 채널 영상에 직접 연결하는 방식과, 크리에이터가 자기 영상에 달고 판매 수수료를 가져가는 어필리에이트(Affiliate)가 있어요.

2️⃣ 유튜브 쇼핑과 틱톡샵은 왜 제품 태그를 붙일까?

유튜브와 네이버, 틱톡과 같은 플랫폼이 영상에 상품을 연결하는 기능을 나란히 확대하고 있습니다. 영상에서 발견한 제품을 검색하고 판매 페이지로 이동하는 과정에서 이탈이 발생할 수 있는데, 제품 태그는 이러한 시청자의 여정을 줄여 더 많은 전환을 유도하기 위한 장치입니다.

국내에서는 유튜브 쇼핑의 적용 범위가 가장 넓습니다. 쇼츠와 일반 영상, 라이브 모두 제품 태그를 지원하며, 카페24나 스마트스토어 같은 커머스 솔루션을 채널에 연동해 상품을 불러옵니다. 올리브영·컬리·오늘의집이 제휴 파트너로 참여하면서 크리에이터가 태그할 수 있는 상품군도 넓어졌습니다.

해외에서는 틱톡 커머스의 성장이 두드러집니다. 글로벌 시장을 겨냥하는 국내 뷰티 브랜드들이 틱톡샵을 주요 판매 채널로 쓰고 있고요.

제품 태그를 통해 성과를 낸 국내외 사례가 궁금하다면 블로그에서 확인해 보세요!