AI 제품 광고인데도, 정작 더 오래 기억에 남는 건 기술보다 사람의 이야기예요. 돌고래유괴단이 제작한 구글 제미나이 광고가 딱 그런 사례입니다.

광고 속 제미나이는 주인공이 아니에요. 새로운 분야에 도전해보려는 사람, 자녀에게 줄 크리스마스 선물을 준비하는 사람처럼 무언가를 해내고 싶은 사람들이죠. 제미나이는 전면에 나서기보다, 곁에 자연스럽게 놓인 도구이자 누군가의 일상을 돕는 조력자 역할로 배치됩니다.

이 구조가 바이럴 마케팅에서 효과적인 이유는 명확해요. 사람들은 기술 자체보다, 그 기술을 사용하는 사람의 상황에 먼저 공감하거든요. “나도 저런 순간 있었는데” 싶은 감정이 생겨야 비로소 공유하고 싶어지는 거죠. 결국 퍼지는 광고는 기능보다 감정을 먼저 건드립니다.

특히 AI 광고 시장은 대부분 기능 설명 중심으로 흘러가는 경우가 많아요. 하지만 제미나이 광고는 AI 자체보다, AI를 활용하는 사람의 감정을 전면에 내세웠습니다. 결국 제품 기능보다 사람의 감정이 먼저 기억되는 광고가 더 오래 남는다는 걸 보여준 사례예요.